Publicis Groupe od 2021 roku regularnie zatrudnia młode talenty na stanowiska asystenckie i staże. Rekrutacje na poziomie entry level stanowią około 30% wszystkich procesów rekrutacyjnych w naszej Grupie. Jest to więc dla nas jedna z kluczowych grup docelowych. Podczas rozmów z kandydatami zauważyliśmy, że młodzi ludzie często nie są świadomi różnorodnych możliwości rozwoju w branży marketingowej. Często brakuje im również sprecyzowanych oczekiwań dotyczących przyszłej roli, co wynika z nieznajomości własnych mocnych stron i możliwości ich wykorzystania w pracy zawodowej.
Dlatego w 2024 postanowiliśmy przeprowadzić kampanię wizerunkową skierowaną do tej grupy. Celem kampanii była budowa wizerunku Publicis Groupe jako wiodącego pracodawcy w branży marketingowej, który oferuje pełny wachlarz ścieżek rozwoju i kompetencji. Z takim przekazem chcieliśmy dotrzeć do studentów i początkujących specjalistów. Tak, aby zachęcić ich do poznania naszej organizacji od najlepszej, kreatywnej strony. Kampania miała na celu nie tylko przyciągnięcie młodych talentów, ale także pomóc im w odkryciu ich potencjału i pokazaniu, jak mogą go rozwijać w różnorodnych rolach specjalistycznych w naszej organizacji.
Głodny? Głodna? –Dołącz do marketingowych wyjadaczy!
Centralnym elementem projektu był profesjonalny, psychologiczny test predyspozycji zawodowych Heroify, dostosowany do obszarów kompetencyjnych rozwijanych w Grupie. Test składa się z 15 pytań i pozwala użytkownikowi rozpoznać talenty i mocne strony. Wskazuje na ścieżkę kariery w ramach Publicis Groupe, która jest najbardziej dopasowana do jego kompetencji. Typy kompetencyjne nazwaliśmy lwami: zręczności, intelektu, kreacji, salonowym, przedsiębiorczości i porządku. Dlaczego lwy? Ponieważ lew jest w naszym logo i kojarzy się z naszą firmą. W kreacji nawiązaliśmy do lwa, który jest motywem przewodnim testu, przedstawiając pracę w grupie Publicis jako idealny kąsek dla osób głodnych sukcesów, wiedzy, sławy i innych ambicji, które można zaspokoić pracując wśród wyjadaczy marketingu.
Rozpoczęcie projektu
Rozpoczynając pracę nad projektem zastanawialiśmy się jak wyglądają standardowe kreacje promujące pracodawcę. Zauważyliśmy, że często są to podobne, stonowane przekazy. Szukaliśmy odpowiednich środków wyrazu, które pozwolą nam wyjść poza schemat i przełamać standardy. Chcieliśmy także poprowadzić komunikację do młodych ludzi posługując się ich językiem. Żeby przyciągnąć ich uwagę, zastosowaliśmy środki kreatywne łamiące schematy nudnej komunikacji employer brandingowej. Punktem wyjścia były najbardziej szablonowe layouty z wizerunkiem znudzonych kandydatów. W rebeliancki sposób przerobiliśmy je tak, żeby kojarzyły się z ostrą, buntowniczą komunikacją „młodych i niepokornych” marek. Twarze na plakacie zostały zamazane, a w ich miejscu pojawiło się graffiti przedstawiające lwa oraz napis “Głodny?” “Głodna?”.
Na przyciągających uwagę żółtych taśmach, które przypominały taśmy policyjne, wypisaliśmy elementy naszego Employee Value Proposition, czyli wyróżników, które cechują Publicis Groupe jako pracodawcę i są aspektami pożądanymi przez naszych potencjalnych kandydatów. Przesłanie komunikatu jest proste: jeśli masz apetyt na możliwości, kreatywność, sukcesy, prestiżowe projekty, wielką skalę – aplikuj do nas! Dodatkowo zrealizowaliśmy krótki filmik, który na żywo przedstawiał metamorfozę jednego plakatu. Widać na nim jak artysta graffiti podchodzi do początkowo nudnej wersji plakatu i “niszczy” ją, tworząc nową, odważną wersje komunikatu. Wideo zostało wykorzystane do promocji w mediach społecznościowych.
Zwieńczeniem kampanii była bezpośrednia akcja samplingowa pod biurami konkurencji, podczas której rozdawaliśmy około 1500 batonów z key visualem kampanii. Dodatkowo, w październiku pojawiliśmy się ze stoiskiem i key visualem kampanii na targach na Uniwersytecie Warszawskim, na Wydziale Zarządzania.
Co ciekawe, była to nasza pierwsza kampania wizerunkowa. W całości zrealizowana przez Agencje należące do Publicis Groupe: Publicis Warsaw, Starcom, Zenith, Prodigiuous, LiquidThread, YOTTA oraz zespoły Communications i Talent Team.
Efekty kampanii
Podczas trwania kampanii (październik 2024) landing page kampanii wygenerował 5372 wyświetleń. Przyciągnął 4950 nowych użytkowników, z których 19% dotarło na landing page z reklamy na TikToku, a 18% poprzez kod QR na materiałach OOH. 9% wizyt na landing page’u zakończyło się przejściem na stronę z testem. Dało to 517 uzupełnionych testów (podczas realizacji testu użytkownicy podawali swój email). W tym okresie zauważyliśmy zwiększony ruch na stronie kariera. 1481 wyświetleń (w porównaniu do 584 we wrześniu i 718 w listopadzie.
Kampania wzbudziła spore zainteresowanie studentów. Podczas październikowej wizyty na jednej z uczelni nasze stoisko z key visualem z kampanii cieszyło się dużym zainteresowaniem. Przybyło nam wtedy 169 użytkowników, którzy odwiedzili landing page kampanii. 74 uzupełnień testu predyspozycji i 50 nowych użytkowników na stronie kariera.
Autor:
Publicis Groupe
Projekt zdobył wyróżnienie w konkursie Employer Branding Excellence Awards 2025 w kategorii kampania zewnętrzna i key visual. Pełną listę nagrodzonych znajdziesz tutaj.
