„Cooking with DANONE” to nie było zwykłe wideo wizerunkowe. Celem było stworzenie kreatywnej, autentycznej i atrakcyjnej serii wideo, która połączy employer branding z marketingiem produktowym.
Cel projektu
Projekt miał pokazać kulturę organizacyjną DANONE przez pryzmat prawdziwych rozmów pracowników – bez wymuszonego scenariusza, bez słów wkładanych w usta uczestników, za to z dużą dawką autentyczności i… gotowania. Chcieliśmy, by widzowie poczuli się, jakby zaglądali do kuchni – nie tylko tej kulinarnej, ale przede wszystkim – organizacyjnej.
Potrzeba biznesowa
W 2023 roku DANONE szukało sposobu na przełożenie strategii „People-Centric Company” na działania zewnętrzne. Audyt kultury organizacyjnej pokazał, że filarami firmy są: relacje, współpraca i dobrostan. Potrzebowaliśmy kampanii, która odda ten klimat – nie przez korporacyjne hasła, lecz przez ludzi. Jednocześnie miała ona wspierać rekrutację, szczególnie wśród młodych dorosłych, studentów i absolwentów, ale też być inkluzywna dla różnych pokoleń. Chcieliśmy dotrzeć do osób, które szukają nie tylko pracy, ale i wartości – takich jak humanizm, otwartość, bliskość i entuzjazm. Zależało nam, by pokazać, że DANONE to miejsce, gdzie można być sobą – niezależnie od wieku, doświadczenia czy działu.
Realizacja
Zaczęło się od castingu wewnętrznego – pracownicy zgłaszali się, nagrywając własne wideo i przesyłając przepisy z produktami DANONE. Zgłoszeń było więcej niż miejsc! Wybraliśmy 10 osób z różnych działów i połączyliśmy je w duety. Wspólnie z reżyserem i zespołem kulinarnym przygotowaliśmy format inspirowany telewizyjnymi show – gotowanie na żywo i rozmowy o pracy w DANONE. Uczestnicy przeszli warsztaty i sesje przygotowawcze, by poczuć się swobodnie przed kamerą i współtworzyć scenariusze odcinków.
Nagrania zorganizowaliśmy w największej kuchni naszego warszawskiego biura, przekształconej w profesjonalny plan zdjęciowy. Trwały dwa dni, a za produkcję odpowiadała agencja Absolvent Consulting. Powstało pięć odcinków, które publikowaliśmy stopniowo – jak na profesjonalnej platformie VOD. Kampania promocyjna objęła YouTube, TikToka, Instagrama, Facebooka i LinkedIna, a wszystkie treści kierowały na landing page z poszczególnymi odcinkami oraz ofertami pracy. Bonusem strony był „przepiśnik” z daniami z odcinków – do pobrania przez widzów, by mogli przetestować je samemu. Wspierał on znajomość marki DANONE i naszych produktów, gdyż wszystkie przepisy serii opierały się właśnie o nie.
Sukces pierwszego sezonu zaowocował kontynuacją w wersji świątecznej. Tym razem podnieśliśmy poprzeczkę i do gotowania zaprosiliśmy także influencerkę Darię Ładochę w duecie z dyrektorem generalnym grupy spółek DANONE w Polsce – Pawła Piątka. Dzięki temu widzowie mogli zobaczyć firmę oczami zarówno pracowników, jak i liderów. Świąteczny klimat, rozmowy o wartościach i wspólne gotowanie stworzyły wyjątkową atmosferę bliskości i autentyczności. To nie była tylko kontynuacja – to było nowe otwarcie, które pokazało, że DANONE potrafi mówić o sobie z dystansem, humorem, ale i z klasą.
Rezultaty
Kampania osiągnęła imponujące wyniki:
- Ponad 8 milionów wyświetleń reklam online, w tym:
- 3,3 mln na YouTube,
- 4,4 mln na TikToku,
- 285 tys. na Facebooku i Instagramie,
- 106 tys. na LinkedInie,
- 200 tys. w Google Search.
- 46 853 wejścia na stronę kampanii,
- 3 738 kliknięć w przycisk „Aplikuj”,
- 878 pobrań przepiśnika z przepisami,
- 6 360 wyświetleń odcinków z poziomu strony.
Kampania skutecznie przyczyniła się do zbudowania świadomość marki DANONE jako pracodawcy, który stawia na ludzi. W rozmowach rekrutacyjnych, prowadzonych już po emisji serii, kandydaci często się do niej odwoływali, a wielu z nich deklarowało, że dzięki niej lepiej poznali firmę i jej wartości. Co więcej, wśród gotujących duetów pojawiły się osoby z DANONE Business Services, a jedna z bohaterek była uczestniczką programu Future Specialist (programu stażowego skierowanego do osób wkraczających na swoją ścieżkę zawodową) – co dodatkowo wzmocniło przekaz rekrutacyjny.
Podsumowanie
„Cooking with DANONE” to przykład, jak employer branding może być nie tylko skuteczny, ale i inspirujący, pokazując prawdziwych ludzi, autentyczne rozmowy i produkty marki. DANONE zbudowało w ten sposób most między kulturą organizacyjną, a oczekiwaniami kandydatów. Wszystko to – z przymrużeniem oka, ale na poważnie. Kampania udowodniła, że autentyczność, zaangażowanie i odwaga w komunikacji mogą przynieść realne efekty – zarówno wizerunkowe, jak i rekrutacyjne.
Projekt zdobył nagrody: Top Employer Branding Initiative – Poland 2025 przyznaną przez European Business Services Association oraz nagrodę główną konkursu Employer Branding Excellence Awards 2025 w kategorii ‘film wizerunkowy’.
To projekt, który nie tylko przyciąga uwagę, ale też zostaje w pamięci – i w sercach.
Autor:
Danone
Projekt zdobył nagrodę główną w konkursie Employer Branding Excellence Awards 2025 w kategorii film wizerunkowy. Pełną listę nagrodzonych znajdziesz tutaj.
