Zaczęło się od potrzeby pokazania, kim naprawdę jesteśmy – zespołem, który łączy pasję, technologię i autentyczność. Chcieliśmy, by każdy kandydat mógł to poczuć już od pierwszego kliknięcia. Tak powstały dwa projekty: nowa strona kariery – wakacjetomy.pl oraz kampania rekrutacyjna z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Oba zostały docenione w konkursie EBEA 2025, pokazując, że skuteczny EB zaczyna się od szczerości i spójności.
W dzisiejszym świecie kandydaci oczekują od potencjalnego pracodawcy transparentności, empatii – do pracowników i otoczenia – oraz spójności w działaniu. Dlatego w Wakacje.pl postanowiliśmy na nowo spojrzeć na nasze działania employer brandingowe – tak by w pełni współgrały z DNA naszej marki, a zarazem dawały kandydatom do pracy klarowną odpowiedź, jakim pracodawcą jesteśmy. W efekcie zrealizowaliśmy dwa projekty: stworzyliśmy nową stronę kariery – wakacjetomy.pl oraz przeprowadziliśmy innowacyjną kampanię rekrutacyjną z wykorzystaniem AI.
Oba projekty łączy wspólny mianownik: autentyczność, odwaga w komunikacji i dbałość o doświadczenie kandydata.
Od technicznie poprawnej strony do autentycznej platformy kariery
Jeszcze kilka lat temu nasza strona kariery była po prostu miejscem publikacji ofert pracy. Formalna, niespójna z kulturą organizacyjną, w której dominują otwartość, prostota i bezpośredniość, nieoddająca ducha Wakacje.pl. Wiedzieliśmy, że to za mało — zwłaszcza gdy naszym celem jest przyciąganie ludzi, którzy chcą tworzyć z nami wyjątkowe rzeczy.
Dlatego na nowo stworzyliśmy wakacjetomy.pl – nowoczesną, emocjonalną i strategicznie zaprojektowaną stronę kariery, która odzwierciedla to, kim naprawdę jesteśmy. Obecne w naszej firmie od lat hasło „Wakacje to my” stało się osią całej komunikacji – prostą, ale prawdziwą deklaracją naszej kultury i wartości.
Jak powstawała nowa strona kariery
Prace rozpoczęliśmy od diagnozy i warsztatów wewnętrznych z udziałem przedstawicieli różnych działów. To pozwoliło nam zmapować nasze wartości, język i ton komunikacji. Chcieliśmy, by każdy element – od stylu napisanych treści po UX – był zakorzeniony w naszej kulturze, a nie w szablonowych rozwiązaniach.
Współpracowaliśmy z firmą SoftGarden, odpowiedzialną za warstwę technologiczną i integrację z eRecruiterem. Dzięki temu kandydaci mogą dziś aplikować szybciej, a rekruterzy mają pełny wgląd w procesy.
Nie zapomnieliśmy też o bezpieczeństwie i jakości UX – strona przeszła dwa niezależne audyty (IT oraz UX/UI) potwierdzające jej zgodność z najwyższymi standardami.
Kampania promocyjna: „Zajrzyj na swoją nową stronę kariery”
Równolegle z wdrożeniem strony prowadziliśmy kampanię wewnętrzną, w którą zaangażowaliśmy naszych pracowników jako ambasadorów marki. Pokazaliśmy im, że nowa strona kariery to nie tylko narzędzie rekrutacyjne, ale również wizytówka całej organizacji.
Na zewnątrz odnośniki do nowej strony kariery prezentowaliśmy w mediach społecznościowych, na portalu Wakacje.pl i w kanałach performance. Nasz przekaz był opatrzony spójnym hasłem: „Wakacje to my”.
Efekty?
Już po pierwszych miesiącach zobaczyliśmy realne wyniki:
- +68% wzrost liczby unikalnych użytkowników,
- +41% więcej aplikacji przez formularz online,
- +33% lepsze dopasowanie kandydatów do wymagań rekrutacyjnych,
- +52% dłuższy czas spędzony na stronie – znak, że treści są angażujące.
Dzięki spójnej narracji i autentycznym historiom pracowników, nowa strona kariery stała się wzorem dobrych praktyk EB. Kandydaci otrzymali odpowiedź na pytanie: „Dlaczego właśnie Wakacje.pl?”, a nasze działania zostały zauważone i wyróżnione przez ekspertów branżowych jako przykład nowoczesnej, dobrze zaprojektowanej platformy rekrutacyjnej.
AI w służbie rekrutacji – „Poznaj zwierzę, które w Tobie drzemie”
Drugim wyróżnionym w konkursie projektem była kampania rekrutacyjna z użyciem sztucznej inteligencji – połączenie kreatywności, technologii i storytellingu. W obliczu dużych potrzeb rekrutacyjnych (ponad 300 nowych stanowisk do obsadzenia w krótkim czasie) i konkurencyjnego rynku pracy, postanowiliśmy zrobić coś, co naprawdę wyróżni Wakacje.pl.
Tak powstała kampania, w której AI generowała grafiki i hasła przedstawiające zagrożone gatunki zwierząt jako metafory cech idealnych kandydatów – między innymi odwagę tygrysa, inteligencję słonia, zwinność lamparta czy ciekawość foki.
Każdy kandydat mógł znaleźć w tym przekazie coś z siebie. Kampania nie tylko zachęcała do aplikowania, ale też uwrażliwiała na kwestie ekologii i CSR, dzięki współpracy z Fundacją LYNX i Gdańskim Ogrodem Zoologicznym.
Technologia + kreatywność = skuteczność
Kampania rekrutacyjna została w całości zrealizowana bez budżetu marketingowego – a mimo to osiągnęła imponujące wyniki organiczne:
- ponad 1,5 mln wyświetleń grafik w social media,
- 30% wzrost odwiedzin strony kariery w okresie kampanii,
- 32 zatrudnienia bezpośrednio z kampanii,
- szacunkowe AVE: 26 634 PLN przy zerowych kosztach.
Nasze nieszablonowe działanie zdobyło uznanie nie tylko wśród kandydatów do pracy w Wakacje.pl, ale też w środowisku HR i EB – stając się przykładem kreatywnego wykorzystania AI w rekrutacji.
Wnioski i refleksje
Dwa projekty – nowa strona kariery i kampania AI – pokazały, że skuteczny employer branding to nie tylko estetyka czy komunikacja. Przede wszystkim strategia oparta na autentyczności i spójności.
Dziś strona wakacjetomy.pl i nasze działania rekrutacyjne są czymś więcej niż kanałami pozyskiwania talentów. To przestrzeń, w której dzielimy się tym, kim jesteśmy, jak pracujemy i dlaczego warto do nas dołączyć.
Bo Wakacje to my – zespół, który potrafi łączyć emocje, dane i technologię w coś, co realnie zmienia doświadczenie kandydatów.
Autor: Wakacje.pl
Projekt zdobył 2 wyróżnienia w konkursie Employer Branding Excellence Awards 2025 w kategorii kampania zewnętrzna oraz Strona kariera. Pełną listę nagrodzonych znajdziesz tutaj.
