Jak kampania employer brandingowa Intellias – jednej z globalnych firm IT udowodniła, że autentyczność to najlepsza strategia przyciągania talentów
Czy można zbudować silną markę pracodawcy bez milionowego budżetu, reżyserowanych sesji zdjęciowych i korporacyjnych sloganów? Intellias udowadnia, że tak! Ich kampania „Be real, not perfect” to przykład, jak siła prostego pomysłu i szczerej narracji potrafi całkowicie odmienić sposób, w jaki myślimy o employer brandingu w branży IT.
Zamiast filtrów – klisza. Zamiast wystudiowanych póz – życie takim, jakie jest. Kampania, która w niespełna miesiąc zwiększyła liczbę aplikacji o 19%, osiągnęła 4 miliony wyświetleń i trafiła do 2,6 miliona odbiorców, udowodniła, że w świecie technologii wciąż jest miejsce na emocje, niedoskonałość i człowieka.
Autentyczność ponad wszystko
Historia Intellias to klasyczna opowieść o sukcesie w branży IT- od małego startupu po globalną firmę tworzącą rozwiązania dla największych marek. Jednak to, co wyróżnia Intellias, to nie tylko tempo wzrostu, ale wartości, które firma pielęgnuje od ponad dwóch dekad – przede wszystkim stawianie ludzi na pierwszym miejscu.
„Gdy przyszedł czas na stworzenie kampanii budującej świadomość marki w różnych krajach, nie chcieliśmy opowiadać tej historii przez pryzmat korporacyjnych schematów. Chcieliśmy pokazać ludzi – prawdziwych, nieidealnych, takich jakimi są naprawdę” – mówi Anna Lebedieva, Talent Marketing Director w Intellias.
Hasło kampanii „Be real, not perfect” – to nie tylko kreatywny chwyt, ale esencja podejścia firmy do pracowników i kandydatów.
Zdjęcia, które mówią prawdę
Kluczowym narzędziem kampanii stało się… 70 jednorazowych aparatów fotograficznych. Trafiły one do pracowników Intellias w ośmiu krajach: od Polski po Kolumbię. Zadanie? Uwiecznić swój świat takim, jakim go widzą- bez pozowania, bez retuszu, bez scenariusza.
Nie prosiliśmy o idealne kadry. Chcieliśmy momentów, które naprawdę się wydarzyły – czy to drzemki w środku dnia, pracy z plaży, czy irytującego zdalnego spotkania. I właśnie te obrazy przemówiły do naszej społeczności – opowiada Anna.
W ciągu dwóch tygodni firma otrzymała prawie 2000 zdjęć, które ukazały życie pracowników – ich radości, frustracje, pasje i codzienność. Zdjęcia, choć technicznie niedoskonałe, stały się idealnym odzwierciedleniem tego, co w kampanii najważniejsze – autentyczności.
Video, które porusza
Zwieńczeniem kampanii było wideo, w którym wykorzystano część przesłanych zdjęć. Ten emocjonalny kolaż codzienności pracowników Intellias wygenerował ponad 4300 wizyt na stronie kariery i znacząco wpłynął na decyzje kandydatów – aż 12% z nich wskazało silny wizerunek pracodawcy jako główny powód aplikowania.
Co ważne, wśród aplikujących znalazły się osoby na stanowiska wyższego szczebla – Tech Leadów, Senior Engineerów. To pokazuje, że prawdziwa komunikacja trafia też do najbardziej doświadczonych specjalistów.
Odwaga w prostocie
Kampania Intellias zrywa ze stereotypowym wizerunkiem branży technologicznej. Pokazuje, że za laptopami i algorytmami stoją ludzie – tacy jak każdy z nas. I choć podejście oparte na autentyczności niesie ze sobą ryzyko, to daje coś, czego nie da się kupić ani wyprodukować. Emocjonalne zaangażowanie i prawdziwą relację z odbiorcą.
Pokazywanie nieidealnych ludzi w nieidealnych sytuacjach może budzić różne emocje. Ale to właśnie z tych emocji rodzi się autentyczne zainteresowanie i lojalność wobec marki – podsumowuje Anna Lebedieva.
Lekcja dla branży
Intellias udowodnił, że nawet w świecie nowoczesnych technologii, gdzie królują dane i automatyzacja, najskuteczniejszym narzędziem pozostaje człowiek. Jego historia, spojrzenie i nieidealny uśmiech.
Dla wszystkich employer brandingowców to ważna lekcja: nie trzeba wielkich produkcji, by stworzyć wielką kampanię. Czasem wystarczy jednorazowy aparat, odrobina odwagi i szczera intencja, by pokazać, że technologia to przede wszystkim ludzie.
Autor:
firma Intellias Poland
Projekt zdobył wyróżnienie w konkursie Employer Branding Excellence Awards 2025 w kategorii kampania zewnętrzna. Pełną listę nagrodzonych znajdziesz tutaj.