W świecie rekrutacji nie wystarczy już być – trzeba działać. W wyniku dużych potrzeb rekrutacyjnych na stanowiska w sklepach oraz magazynach, z potrzeby promocji Biedronki jako pracodawcy, z inicjatywy lokalnej rekrutacji i gotowości do spotkań stacjonarnych…
… postanowiliśmy zrobić coś WIELKIEGO i długoterminowego! Nasz główny cel? REKRUTACJA i poznanie się z kandydatami! Trasa rekrutacyjna Biedronki to nic innego, jak wewnętrzne targi pracy. Odbyły się w około 60 miejscowościach przy sklepach Biedronki w całej Polsce. To także ogólnopolska kampania rekrutacyjna w online i offline. Wydarzenie stacjonarne w 9 lokalizacjach zostało zaplanowane na 5.10, a następnie przeprowadziliśmy 3 tygodniową kampanię rekrutacyjną.
Po co inwestować duże pieniądze w zewnętrzne targi pracy? Możemy zrobić własne i wykorzystać własne nośniki in-store do ich promocji. Organizacja całego przedsięwzięcia wyniosła nas niespełna 80 000 zł. I uważamy, że to dobrze wydany pieniądz.
Gdzie byliśmy w ramach trasy i jak podzieliliśmy jej przebieg?
- komunikacja wydarzenia stacjonarnego: 30.09 – 5.10
Specjalnie dedykowany LP;
Kampania informująca o wydarzeniu na FB i IG;
Komunikacja wewnętrzna – Intranet, raport informacyjny,
Komunikacja zewnętrzna – prasa ogólnopolska, biuro prasowe,
Komunikacja organiczna w SM: LinkedIn, IG, FB, TT,
Współpraca z pracownikiem Biedronki na TT – majkel_bo,
Kontakt z Biurami Karier,
Zachęcenie Ambasadorów #WeBiedronka.
- wydarzenie stacjonarne: 5.10
Stoiska rekrutacyjne w 9 lokalizacjach – namioty rekrutacyjne, DJ, dodatkowe atrakcje (malowanie dla dzieci, degustacja produktów z lady tradycyjnej, oprowadzanie po sklepie);
Zbieranie formularzy kontaktowych oraz możliwość konsultacji CV na miejscu.
- ogólnopolska kampania rekrutacyjna: 7.10 – 31.10
Strona karierowa: www.pracawbiedronce.pl/trasarekrutacyjna/
Kampania w social mediach – na FB, IG, w Google Search,
Ramy na elewacji sklepów – 235 lokalizacji,
Spot w Soundystemach w sklepach Biedronka,
Aplikacja Moja Biedronka.
Co osiągnęliśmy?
- Zwiększyliśmy liczbę obserwujących profil #biedronkatomy na Instagramie – wynik: +618 followersów.
- Zebraliśmy 973 formularze kontaktowe podczas spotkania stacjonarnego.
- Otrzymaliśmy 78 wypełnionych ankiet od uczestników wydarzenia, którzy ocenili je 4,69 na 5, a NPS wyniósł 64.
- Zaoszczędziliśmy ponad 200 000 zł na dotarciu w mediach – liczba materiałów 34, AVE 207 363 zł, zasięg 656 967.
- Kampania w social mediach wygenerowała średni CTR 0,16%, osiągając 1 662 289 wyświetleń (121% realizacji KPI).
- Na naszą stronę karierową weszło prawie 50 000 użytkowników.
- Otrzymaliśmy 992 aplikacje.
- Zatrudniliśmy 164 osoby.
Jako lider rynku czujemy odpowiedzialność, by nie tylko podążać za zmianami, ale też je inicjować. Trasa rekrutacyjna, która miała w tym roku już swoją drugą odsłonę, to dowód, że można łączyć potrzeby kandydatów z celami biznesowymi.
Wierzymy, że to dopiero początek – bo rynek się zmienia, a my zmieniamy się razem z nim. Dla nas to też nowe. Testujemy, rozwijamy się. Czasem coś nie działa tak, jak byśmy chcieli. Ale właśnie to uczy nas czujności i daje motywacje do wchodzenia na nowe ścieżki.
Autor:
Biedronka (Jeronimo Martins Polska S.A.)
Projekt zdobył wyróżnienie w konkursie Employer Branding Excellence Awards 2025 w kategorii kampania zewnętrzna. Pełną listę nagrodzonych znajdziesz tutaj.
