Szkolenie
Akademia Ekspertów EB online na żywo (17/18.02.2022)
- Fundamenty employer brandingu – 1h
- Strategia employer branding A-Z – 5h
- Komunikacja marki pracodawcy – 5h
- Mierzenie skuteczności działań EB – 1h
- Kluczowe kompetencje lidera EB – 1h
- Najlepsze praktyki – 1 h
- Czas trwania (dwa dni): 9.00–16.00
- W każdym dniu szkolenia zaplanowane są dwie przerwy kawowe oraz przerwa obiadowa.
- Prowadząca: Anna Macnar, HRM Institute
Ramowy harmonogram
MODUŁ 1 Fundamenty employer brandingu – 1h
Trendy i wyzwania rynku 2022-23.
Czynniki zewn. i wew. wpływające na atrakcyjność i wartość marki.
Candidate kontra Client experience.
MODUŁ 2 Strategia employer branding od A do Z (EB wewnętrzny i zewnętrzny) – 5h
Strategiczne zarządzanie marką pracodawcy.
Badania i narzędzia wspierające opracowanie strategii employer brandingowej.
Strategiczna analiza wizerunku wewnętrznego i zewnętrznego organizacji.
Definiowanie grup docelowych/targetowych dla organizacji.
Analiza i benchmark działań wizerunkowych konkurencji.
Employer Value Proposition (EVP) marki pracodawcy (opracowanie).
MODUŁ 3 Komunikacja (wewnętrzna i zewnętrzna) marki pracodawcy – 5h
External branding
Proces kształtowania wizerunku na zewnątrz organizacji.
Dobór narzędzi komunikacji (on-line i offline) w employer brandingu do grupy docelowej.
Strategia komunikacji EB dla poszczególnych grup targetowych.
Kluczowe kanały komunikacji z talentami.
Mobilne narzędzia employer brandingowe.
Tworzenie planu komunikacji działań w rocznym cyklu.
Internal branding
Employer branding a cykl życia pracownika w organizacji (od onboardingu do exit interview).
Komunikacja wewnętrzna w utrzymywaniu najlepszych pracowników.
Biuletyn wewnętrzny jako forma komunikacji wewnętrznej
Znaczenie wewnętrznych ambasadorów marki pracodawcy.
Kanały komunikacji wewnętrznej.
Tworzenie planu komunikacji działań w rocznym cyklu.
Siła storytellingu. Kluczowe składniki dobrej opowieści employer brandingowej
Kluczowe elementy storytelling.
Rodzaje historii firmowych i ich wpływ na markę pracodawcy.
Dobór opowieści do potrzeb organizacji.
Wiarygodność i emocje w storytelling.
MODUŁ 4 Mierzenie skuteczności działań EB – 1h
Wybór mierników efektywności marki pracodawcy.
Efektywność działań employer brandingowych: zwrot z inwestycji, KPI, ROI.
Ewaluacja i doskonalenie strategii.
MODUŁ 5 Kluczowe kompetencje lidera employer brandingu – 1h
Strategia biznesowa firmy a strategia EB.
Doskonalenie kompetencji eksperta EB w organizacji.
Tworzenie dokumentu strategii EB.
MODUŁ 6: Najlepsze praktyki – 1 h
Najlepsze praktyki liderów EB w Polsce i na świecie.