W dobie silnej konkurencji na rynku pracy, kiedy to coraz więcej firm stara się przyciągnąć do siebie najlepszych kandydatów, tradycyjne metody rekrutacji zaczynają być niewystarczające. W tegorocznej edycji programu letnich praktyk Let’s Orange postawiliśmy na innowację, która nie tylko usprawniła cały proces rekrutacji, ale także zwiększyła jego atrakcyjność dla młodych kandydatów. Do procesu, już na pierwszym jego etapie, wprowadziliśmy online’ową grę rekrutacyjną. Dzięki zastosowaniu tej niestandardowej formuły, w której zaprosiliśmy naszych kandydatów do wirtualnego świata Orange, wyeliminowaliśmy z procesu tradycyjne CV, a w zamian otrzymaliśmy znacznie szerszą paletę informacji o kandydatach. Jednocześnie aplikowanie na praktyki było dla nich świeżym i angażującym doświadczeniem.
Od tradycyjnej selekcji do automatyzacji
A od czego się zaczęło? W ubiegłym roku otrzymaliśmy niemal 15 tys. aplikacji na praktyki. To liczba, która z jednej strony bardzo cieszy, ale z drugiej – proces selekcji oraz udzielania feedbacku wszystkim kandydatom w odpowiednim czasie stał się nie lada wyzwaniem organizacyjnym i logistycznym. Jednocześnie mieliśmy poczucie, że tracimy wielu bardzo dobrych kandydatów, a menedżerowie zgłaszali, że kandydaci nie zawsze są dopasowani do organizacji. Analiza tego procesu pokazała wyraźnie, że potrzebujemy narzędzia, które pozwoli nam szybciej i trafniej wyłonić najlepsze osoby, a jednocześnie wyeliminuje subiektywne czynniki i ograniczenia tradycyjnych metod. Tak narodził się pomysł na stworzenie gry rekrutacyjnej.
Let’s Orange 2025 – nowe zasady gry
W odpowiedzi na te wyzwania, opracowaliśmy własną, innowacyjną grę rekrutacyjną. Jej celem było zarządzanie dużym napływem aplikacji i skuteczne sprawdzanie kompetencji miękkich kandydatów. Zdefiniowaliśmy profil idealnego kandydata. Poza wymaganymi kwalifikacjami jest to zestaw kompetencji miękkich, które mają także swoje odzwierciedlanie w wartościach Orange, takich jak innowacyjność, otwartość na zmiany, zaangażowanie i umiejętność pracy zespołowej. Gra została zaprojektowana tak, aby była nie tylko wiarygodnym narzędziem selekcyjnym, ale także przyjazną i atrakcyjną formą dla młodych użytkowników.
Kampania promocyjna i działania wspierające
Kampania rekrutacyjna ruszyła 6 marca 2025 roku. Od początku miała na celu dotarcie do jak najszerszego grona młodych ludzi (studentów i absolwentów), którzy są zainteresowani rozwojem swojej kariery w branży technologicznej. Liczyliśmy na to, że tak innowacyjna forma aplikowania na praktyki zainteresuje naszą grupę docelową. W kampanii wykorzystaliśmy różnorodne kanały społecznościowe i komunikacyjne, takie jak LinkedIn, TikTok, Meta (Facebook i Instagram), YouTube oraz Google Ads. Byliśmy też obecni na targach i wydarzeniach na uczelniach technologicznych. Wyniki kampanii i samej gry rekrutacyjnej okazały się imponujące. Od momentu startu, prawie 13 tys. kandydatów zagrało w grę rekrutacyjną. Spośród nich 20% (zgodnie z naszym założeniem) zakwalifikowało się do kolejnego etapu, czyli rozmowy z rekruterem. Oznacza to, że gra skutecznie wyłoniła najbardziej obiecujących kandydatów.
Efekty i wpływ na organizację
Już na obecnym etapie widzimy, że wdrożenie tego projektu przyniosło wymierne korzyści. Rekrutacja stała się bardziej automatyczna i efektywna, co pozwoliło na lepsze dopasowanie kandydatów do potrzeb organizacji. Co ważne, większość kandydatów, którzy przeszli grę, wyraziła pozytywne opinie na temat tego doświadczenia. Odebrali je jako nowoczesne, ciekawe i angażujące. Gra przyciąga uwagę młodych ludzi, którzy chętnie korzystają z cyfrowych rozwiązań. Ich reakcje i komentarze z targów pracy potwierdzają, że jest to skuteczny sposób na zainteresowanie młodego pokolenia. Każdy kandydat, niezależnie od wyniku gry, otrzymał od nas spersonalizowany feedback, który wskazywał jego mocne strony i obszary do rozwoju. Dodatkowo zwiększa to wartość tego procesu dla kandydatów.
Projekt pokazał, że nowoczesne technologie i kreatywne podejście mogą skutecznie wspierać procesy HR. Tworzyć bardziej atrakcyjne i efektywne środowisko rekrutacyjne, a tym samym poprawiać doświadczenia kandydatów.
Z kim współpracowaliśmy przy tym projekcie?
- Metodyka selekcji kandydatów i zadania rekrutacyjne – Amberstone Associates
- Mechanika gry i realizacja techniczna – BlueSoft
- Kreacja, grafiki, animacja promująca grę – agencja Job’n’Joy
Autor:
Orange Polska
Projekt zdobył wyróżnienie w konkursie Employer Branding Excellence Awards 2025 w kategorii Innowacja EB. Pełną listę nagrodzonych znajdziesz tutaj.
