Mnogość kierunków rozwoju. Liczne, różniące się od siebie drogi kariery i stanowiska. Pracownicy i pracowniczki z indywidualnymi historiami zawodowymi. Uzupełniające się kompetencje z odrębnych obszarów. Wieloaspektowy rozwój zawodowy.
To, co odnajdujemy w sztuce, dostrzegamy także w naszej firmie. Allegro to galeria – przestrzeń, gdzie każdy może kształtować swoją własną drogę zawodową. I tak powstała nasza Galeria Możliwości w Allegro.
A gdyby tak… dać się zainspirować?
W 2024 roku stanęliśmy przed ekscytującym wyzwaniem – pokazaniem Allegro jako pracodawcy w różnorodnych obszarach zawodowych. Naszym celem było podkreślenie szerokich możliwości rozwoju i pokazanie, że Allegro to miejsce, w którym można nie tylko budować karierę, ale też stale się rozwijać.
Aby to osiągnąć, opracowaliśmy kreatywną koncepcję ukazującą różnorodne ścieżki kariery w Allegro, tworząc angażujące środowisko zarówno dla obecnych, jak i przyszłych pracowników. Za koncept kreatywny i realizację kampanii odpowiadała agencja LUCKYYOU.
A gdyby tak… mieć potwierdzenie w badaniach?
Wyniki badania Employer Brand Awareness przeprowadzonego w styczniu 2024 w Polsce i w Czechach wykazały, że Allegro nie jest postrzegane przez kandydatów (28% ankietowanych) jako miejsce, w którym mogą się rozwijać i mieć wpływ na swoją ścieżkę kariery. To, co mogłoby przybliżyć Allegro do nich, to m.in. “ekscytujące projekty i możliwości rozwoju kariery”.
A gdyby tak… stworzyć spójny obraz?
Zależało nam, aby pokazać, jak różnorodne możliwości rozwoju znajdzie potencjalny pracownik w Allegro. Niezależnie od obszaru zatrudnienia, lokalizacji, czy stażu pracy. Do udziału w kampanii zaprosiliśmy 10 pracowników i pracowniczek z Polski, Czech i Słowenii. Historie wybranych bohaterów pokazują różnorodność ścieżek kariery pracowników. Można się przebranżowić, zmienić zespół, zdobyć nowe kompetencje podczas turystyki międzyzespołowej, czy zacząć swoją ścieżkę zawodową podczas programu e-Xperience – a wszystko to w Allegro.
W ramach kampanii powstało 10 key visuals w 4 wersjach językowych, 4 filmy, 4 rolki pod social media, 2 artykuły na Allegro Jobs Blog oraz 1 odcinek w ramach Allegro Podcast. Wykorzystaliśmy naszą platformę komunikacją “A gdyby tak…”, która powstała, aby komunikować w spójny i wyróżniający sposób wizerunek Allegro jako pracodawcy. Tworząc kampanię zależało nam na połączeniu elementów sztuki z indywidualnymi historiami naszych pracowników. Nasi bohaterowi aktywnie uczestniczyli w procesie tworzenia haseł reklamowych. Do części komunikatów zostały wykorzystane napisane przez nich treści w formularzu zgłoszeniowym. Takim przykładem jest Kinga, nasza UX Designerka, która zanim dołączyła do Allegro, była pielęgniarką i udało jej się przebranżowić dzięki programowi rozwoju talentów e-Xperience. W swojej aplikacji napisała: “Od opieki nad pacjentami do opieki nad użytkownikami Allegro” i to hasło w całości zostało przeniesione na key visual.
A gdyby tak… być wszędzie?
Nie ograniczyliśmy się w eksponowaniu i formie naszych dzieł. Chcieliśmy, żeby wystawę odwiedziło jak najwięcej osób – online i offline. Wisienką na kampanijnym torcie były citylighty w Poznaniu i Warszawie, ekran na Międzynarodowych Targach Poznańskich i u zbiegu Al. Jerozolimskich/ul. Kruczej w Warszawie, posty i reelsy w mediach społecznościowych, video oraz landing page. Kampanię o różnorodności wsparliśmy również kampanią online na Meta, LinkedIn, YouTube i w Google Display Network. Skierowaliśmy ją do odbiorców w Polsce, Czechach i Słowenii, wykorzystując zarówno nośniki statyczne – grafiki i karuzele, jak i pionowe formaty wideo.
A gdyby tak… zrealizować założone cele?
W styczniu 2025 roku, ponownie przeprowadziliśmy badanie Employer Brand Awareness, żeby sprawdzić, czy kampania zmieniła postrzeganie Allegro jako miejsca, w którym pracownicy mogą się rozwijać i kształtować swoją karierę. Ku naszemu zaskoczeniu wskaźnik „Brak wpływu na ścieżkę rozwoju i wybór projektów” spadł z 28% do 23% rok do roku.
A efekty online? Prawie 7,5 miliona wyświetleń oraz ponad 46 tysięcy kliknięć prowadzących do kampanijnej podstrony!
A gdyby tak… osiągnąć efekt WOW?
Allegro jest naszą galerią. Nowoczesną. Przestronną. Otwartą na różnorodność. Będącą przestrzenią na tworzenie własnej ścieżki rozwoju. Oferującą mnóstwo możliwości, by wyjść poza działowe ramy.
I właśnie to nawiązanie do sztuki okazało się “efektem WOW” wśród odbiorców – zarówno naszych pracowników, jak i potencjalnych kandydatów. Ale na tym się nie zatrzymaliśmy…
Podczas sesji zdjęciowej i wideo poprosiliśmy naszych bohaterów o namalowanie własnych obrazów. Fragmenty ich prac zostały przeniesione na key visual w formie pomarańczowych akcentów. Zależało nam, aby sami mieli wpływ na proces twórczy. Aby kampania była maksymalnie autentyczna i oparta w całości na ich doświadczeniach. Kluczem dla nas było, aby jak najbardziej włączyć pracowników w tworzenie treści. Oddać im głos i zaangażować w aktywności tworzące content kampanii.
#dobrzetubyć, prawda?
Autor: Allegro
Projekt zdobył wyróżnienie w konkursie Employer Branding Excellence Awards 2025 w kategorii kampania zewnętrzna. Pełną listę nagrodzonych znajdziesz tutaj.
