Celem projektu było stworzenie nowoczesnej, w pełni niezależnej strony kariera STRABAG, która w przejrzysty sposób odzwierciedla odświeżone Employer Value Proposition wokół hasła „Let’s progress!”. Chcieliśmy pokazać STRABAG jako pracodawcę nowoczesnego, innowacyjnego i otwartego na zmiany, który docenia ludzi na każdym etapie kariery.
Nowa strona pozwala precyzyjnie dopasować treści do różnych grup kandydatów, podkreślając znaczenie każdej roli w firmie. To nie tylko miejsce z ofertami pracy, ale przestrzeń pokazująca historie ludzi, którzy tworzą innowacyjne projekty i cyfrowe rozwiązania STRABAG.
Potrzebowaliśmy narzędzia, które zapewni pełną swobodę publikacji treści zespołom Employer Brandingu i Mediów Społecznościowych, a jednocześnie umożliwi precyzyjne śledzenie ścieżki kandydata, czy efektywności kampanii. Równolegle zależało nam na stworzeniu międzynarodowego środowiska współpracy, które pozwoli lokalnym zespołom elastycznie dostosowywać treści z uwzględnieniem potrzeb konkretnych grup docelowych.
Dodatkowym wyzwaniem był wizerunek branży budowlanej – często postrzeganej jako tradycyjna i mało innowacyjna. Zależało nam, aby pokazać drugą stronę STRABAG: silne cyfrowe zaplecze, zaawansowane technologie (takie jak BIM, GIS, zdalne zarządzanie projektami) oraz nowoczesne podejście do pracy. Jednak nie chcieliśmy skupiać się na samych technologiach, lecz na ludziach, którzy je tworzą, oraz ich historiach
Opis projektu i podjęte działania
Projekt rozpoczęliśmy we współpracy z wybraną agencją kreatywną, dostawcą technologicznym oraz wewnętrznymi zespołami: Employer Branding, Rekrutacji, Komunikacji i Mediów Społecznościowych oraz jednostkami operacyjnymi odpowiedzialnymi za dostarczanie treści. Kluczowe było znalezienie rozwiązania, które umożliwi skalowanie i elastyczne wdrażanie strony w różnych krajach, z naciskiem na potrzeby grup docelowych.
Opracowaliśmy uniwersalny framework głównej strony, zestaw gotowych komponentów i treści, które mogły być łatwo tłumaczone i adaptowane lokalnie. Co ciekawe, najskuteczniejszym narzędziem okazał się… Excel. To w nim przygotowaliśmy kompletną dokumentację, która ułatwiła współpracę wszystkim zespołom, niezależnie od ich doświadczenia technologicznego.
Q&A
Zorganizowaliśmy również serię spotkań Q&A dla osób odpowiedzialnych za strony lokalne. Pozwoliło nam to na bieżące rozwiązywanie problemów, wymianę wiedzy i wzmacnianie współpracy. Wdrożenie realizowaliśmy w dwóch fazach. Pierwsza rozpoczęła się jesienią 2023 jako przygotowanie do wdrożenia stron. Druga w styczniu 2024, co pozwoliło zredukować złożoność projektu i z sukcesem opublikować strony w kwietniu 2024 roku. Projekt realizowaliśmy etapami. Od uruchomienia podstawowych stron, przez wdrożenie modułu blogowego, aż po przygotowanie dedykowanych stron docelowych (landing pages) dla wybranych grup zawodowych. Dzięki temu dziś mamy możliwość generowania linków kierujących bezpośrednio do wybranych ofert (np. dla operatorów maszyn), tam, gdzie wymagał tego rynek i grupy docelowe.
W październiku 2024, zrealizowaliśmy pierwszą autorską kampanię „I WORK ON PROGRESS”. Zaangażowaliśmy w nią pięciu naszych pracowników, którzy opowiedzieli o STRABAG od strony innowacji i cyfryzacji. Efekty przerosły oczekiwania, ponieważ kampania wygenerowała wzrost ruchu na stronie o ponad 200%. Strona zanotowała wtedy rekordowe wyniki. Ponad 24,6 tys. odsłon, średni czas na stronie – 4 minuty i 21 sekund oraz najniższy w historii współczynnik odbicia – 2%.
Z kampanią można zapoznać się tutaj: https://karriere.strabag.com/pl/iworkonprogress
Efekt
Dzięki wdrożeniu nowej strony osiągnęliśmy wszystkie kluczowe cele:
- Poprawę doświadczenia kandydatów poprzez dokładne informacje o procesie aplikacji
- Niezależność zespołów EB – lokalne zespoły mają pełną kontrolę nad treścią i mogą szybko reagować na potrzeby użytkowników.
- Zaawansowana analityka – nowa strona pozwala dokładnie monitorować ścieżkę kandydata. Tworzyć dedykowane podstrony na potrzeby kampanii oraz zbierać szczegółowe dane o skuteczności działań rekrutacyjnych
- Wzrost liczby aplikacji o ponad 28% (od momentu opublikowania strony w marcu 2024)
- Wydłużenie średniego czasu spędzanego na stronie o 1 minutę i 42 sekundy
- Ponad dwukrotny wzrost liczby wejść z kampanii I WORK ON PROGESS w mediach społecznościowych
Dla nas to nie tylko strona kariera, to wizytówka, która pokazuje nową twarz STRABAG: otwartą, nowoczesną i nastawioną na rozwój. Rozwijamy ją dalej z blogiem, kalendarzem wydarzeń i jeszcze większą personalizacją.
Projekt jest wynikiem ponad trzech lat konsekwentnej współpracy międzyzespołowej. Dostarczenie projektu zgodnie z założonymi celami było możliwe dzięki zaangażowaniu wielu zespołów, które wspólnie pracowały nad doświadczeniem kandydata i pracownika. Let’s progress!
Autor:
STRABAG
Projekt zdobył nagrodę główną w konkursie Employer Branding Excellence Awards 2025 w kategorii Zakładka kariera. Pełną listę nagrodzonych znajdziesz tutaj.
