Czy umiemy powiedzieć “stop”, gdy widzimy wykluczenie? W świecie, w którym komunikacja stała się błyskawiczna, a ocena często pada szybciej niż zrozumienie – niezwykle łatwo jest zapomnieć, że za każdym ekranem, stanowiskiem czy decyzją stoi człowiek. Z emocjami, historią, wrażliwością.
W UNIQA Polska wierzymy, że włączanie to nie trend – to odpowiedzialność. Dlatego stworzyliśmy program kulturowy „Szanuję, NIE Hejtuję”, który ma jeden, bardzo prosty cel: zatrzymać falę obojętności wobec hejtu, wykluczenia i dyskryminacji – zarówno w miejscu pracy, jak i poza nim.
Program nie powstał jako reakcja na kryzys czy modę. Wyrósł z autentycznego przekonania, że jeśli chcemy mówić o wartościach – musimy je najpierw przeżyć i zrozumieć. Jego najbardziej poruszającym elementem stała się kampania oflagowana głównym filmem „W UNIQA jesteśmy razem”, który poruszył tysiące osób i przypomniał, że każde słowo, każda postawa ma znaczenie.
Odważna narracja. Trudny temat. Prawdziwa emocja.
Film nie unikał niewygodnych scen i trudnych emocji. Do udziału w filmie zaprosiliśmy pracowników i pracowniczki UNIQA – nie aktorów – których wyłoniliśmy w wewnętrznym castingu, który przybrał formę prawdziwego przesłuchania telewizyjnego. Główny film rozpoczyna się w czerni i bieli, stopniowo przechodząc w kolor, symbolizując przełamywanie barier i budowanie wspólnoty. Kluczowe pytanie: „A co, gdybyśmy mogli spojrzeć na siebie inaczej?” zaprasza widza do zatrzymania się i spojrzenia z empatią.
Niezwykle trudno jest oprzeć pozytywny wizerunek marki pracodawcy na tak ciężkim temacie, jakim jest dyskryminacja i hejt. Nam się udało, co potwierdza ta główna nagroda. Zagraliśmy na emocjach, aby zmusić widza do zatrzymania się na chwilę. To był dla nas jeden z najbardziej wymagających projektów, ale też jeden z najbardziej satysfakcjonujących – mówi Weronika Marona, Senior Client Partnerka w Be About | Hybrid Agency | https://beabout.pl/
Prawdziwa zmiana nie dzieje się na ekranie – dzieje się w środku organizacji
Choć film wybrzmiał mocno w przestrzeni publicznej, jego prawdziwa siła była w tym, co wydarzyło się wewnątrz. Projekt dojrzewał przez wiele miesięcy, czekając na moment, w którym jego przekaz będzie w pełni spójny z tym, co czujemy jako organizacja. Chcieliśmy pokazać UNIQA jako miejsce, które naprawdę łączy ludzi – niezależnie od ich historii, doświadczeń czy tożsamości. Film miał oddziaływać przede wszystkim na poziomie emocjonalnym i wizerunkowym – poruszać, a nie przekonywać.
Pomysł na tę kampanię musiał przeleżeć prawie rok – czekaliśmy, aż wydarzą się autentyczne RTB do jej zgodności z wewnętrznym głosem na zewnątrz. Bo prawdziwa inkluzywność nie zaczyna się od spotu – zaczyna się od ludzi, relacji i kultury organizacyjnej, która dojrzewa z czasem – podkreśla Magdalena Morgaś, Dyrektorka Działu Kultury Organizacyjnej, Rekrutacji i Rozwoju Pracowników UNIQA Polska
Efekt? Autentyczność, która łączy
Film oraz kampania „W UNIQA jesteśmy razem” poruszyła tysiące widzów, wywołując lawinę pozytywnych reakcji i dyskusji. Ale najważniejsza zmiana zaszła tam, gdzie miała największe znaczenie – w świadomości ludzi.
- W ciągu dwóch tygodni od premiery film osiągnął ponad 1,2 mln wyświetleń
- +524% wzrost aplikacji na oferty pracy (rok do roku)
- +4669% wzrost aplikacji spontanicznych (rok do roku)
- +36,4% wzrost liczby Ambasadorów programu kulturowego wew. organizacji
👉 Więcej o naszym programie kulturowym „Szanuję, NIE Hejtuję” oraz film wizerunkowy do obejrzenia tutaj:
Film stał się punktem wyjścia do rozmów, warsztatów i codziennych decyzji, które wspierają nasze wartości. Bo szacunek to nie slogan – to wybór, który podejmujemy każdego dnia.
Autor: UNIQA
Projekt zdobył nagrodę główną w konkursie Employer Branding Excellence Awards 2025 w kategorii film wizerunkowy oraz wyróżnienie w kategorii kampania zewnętrzna. Pełną listę nagrodzonych znajdziesz tutaj.
